Hvor stor rækkevidde har jeres medarbejdere?
Virksomhedssiden er sjældent jeres største kanal. Det er kollegernes profiler. Sæt jeres egne tal ind og se forskellen. Alle tal kan ændres, og regnestykket står synligt.
Medarbejdere
Den vigtigste knap på siden. De fleste ambassadørprogrammer lander mellem 10 og 30 %.
Gennemsnit. Sælgere og ledelse ligger typisk højere end resten.
Andel af netværket, ét opslag når. Find jeres eget tal: visninger divideret med antal forbindelser.
Virksomhedsside
Virksomhedssider ligger typisk lavere end personlige profiler.
Visninger om måneden
1.440
fra 6 medarbejdere, der poster
3,0× virksomhedssiden
Sådan regnes det
25 medarbejdere × 25 % = 6 deltagere
6 × 800 forbindelser × 2 opslag × 15 % = 1.440
Hvad sker der, hvis flere er med?
Alt andet holdt fast. Deltagelsen flytter resultatet mere end nogen anden faktor.
Det er visninger, ikke personer. Jeres netværk overlapper. Kolleger er forbundet med hinanden, og mange følger også virksomhedssiden, så den samme person kan tælle flere gange. Sådan er LinkedIns egne tal også.
Hvorfor kollegerne slår virksomhedssiden
To ting spiller ind. For det første er der flere af dem. Selv et mindre hold har typisk et samlet netværk, der er mange gange større end antallet af følgere på siden. For det andet når personlige profiler som regel ud til en større del af deres netværk, end en virksomhedsside gør. Folk følger mennesker, og LinkedIn viser det derefter.
Regnestykket betyder ikke, at virksomhedssiden er spild af tid. Den er stadig jeres ansigt udadtil, og det er der, folk lander, når de slår jer op. Men måler I på, hvor mange der rent faktisk ser jeres indhold, ligger svaret hos kollegerne.
Deltagelsen er flaskehalsen
Prøv at lade alt andet stå og skrue alene på deltagelsen. Resultatet flytter sig mere end ved nogen anden ændring. Det er der en grund til. De andre tal ligger nogenlunde fast på forhånd, mens deltagelsen afhænger af, om jeres proces holder.
Og det er her, de fleste programmer løber tør. Ikke fordi kollegerne ikke vil, men fordi det er besværligt. De ved ikke, hvad de skal skrive, de er i tvivl om, hvad de må sige, og ingen har ansvaret for, at det sker. Efter tre uger er der ikke mere gang i det.
Det handler om arbejdsgangen og ikke om motivation. Nogen skal lave udkast, nogen skal godkende dem, og der skal være ét sted, hvor det hele ligger. Har I det, er 25 % deltagelse realistisk. Har I det ikke, er 10 % optimistisk.
Ofte stillede spørgsmål
- Hvor kommer tallene fra?
- De kommer fra dig. Værktøjet ganger bare dine egne tal sammen: antal medarbejdere, deltagelse, netværksstørrelse, antal opslag og rækkevidde pr. opslag. Der er ikke lagt skjulte faktorer ind. Regnestykket står synligt under resultatet, så du kan se præcis, hvordan tallet er regnet ud.
- Er det visninger eller personer?
- Visninger. Jeres netværk overlapper. Kolleger er forbundet med hinanden, og mange af dem følger sikkert også virksomhedssiden, så den samme person kan tælle flere gange. Sådan fungerer LinkedIns egne tal også, men det er værd at vide, før tallet bruges i en præsentation.
- Hvilke procenter er realistiske?
- Det svinger meget efter branche, erfaring og hvor godt opslaget er. Værdierne her er sat lavt med vilje. Har I jeres egne tal, så brug dem. LinkedIn viser visninger pr. opslag på både profiler og virksomhedssider, og visninger delt med antal følgere eller forbindelser giver jeres egen procent.
- Hvorfor betyder deltagelsen så meget?
- Fordi det er det eneste, I ikke bare kan beslutte. I kan bestemme, hvor mange opslag der skal ud, men ikke om kollegerne rent faktisk skriver dem. Prøv at skrue på deltagelsen alene. Resultatet flytter sig mere end ved nogen anden ændring, og det er også der, de fleste ambassadørprogrammer løber tør.
Læs mere om medarbejderambassadører på LinkedIn, se hvordan delegeret publicering fjerner besværet, eller find de øvrige gratis værktøjer.